第八章 专业在网感面前黯然失色

　　林淼带着团队在等待天使轮投资到位的时间里头，进行樱花社内容制作的“第三枪”。


　　这个决定经过实践检验之后，证明是正确的。


　　至少，团队所有人都对时下热门的短视频有了更深层的感受。


　　就拿一直在社区工作少有机会接触短视频的刘琳来说，这不，她已经爱上了这份虽然毫无收益，但是成就感一点都不比她当网格员来的差的“工作”。


　　林淼给刘琳设计的这一季的内容，主要还是借助她的工作，为她量身定制的。


　　已经投放的视频中，基本上是听刘琳讲故事。


　　按照林淼原本的计划，是应该由刘琳提供故事原型，然后表演出来的剧情式短视频。


　　之所以迟迟没有上剧情式的内容形式，主要原因还是在于，有两个难题摆放在林淼面前。


　　第一个难题，是刘琳在镜头面前的表演能力还达不到林淼的要求。


　　这是因为表演和表现是两个概念。


　　在这之前，刘琳在抗疫微纪录片中的表现是有目共睹的，但那是她“再现”自己。


　　这是表现的概念，就是自己演自己。


　　但表演就是另外一个概念了。


　　对一个从来没有受过专业训练的人来说，完全靠自己的表现力来表演一个故事，那不亚于让他展示什么叫当众孤独。


　　所谓的当众孤独，是一个专业的表演领域的术语，就是说作为一个演员，要有这种能力，能够沉浸在他表演的那个情境里头，而无视现场的其他与戏份无关的东西。


　　不经过专业的训练，是无法做到的。


　　这是第一个难题。


　　第二个难题，就是林淼发现有一个很尴尬的现实问题摆在了他的面前，那就是他的专业认知和能力，抵不过网感。


　　换句话说，他的专业素养在网感面前会黯然失色。


　　如果不实践，这个问题绝对不会暴露出来。


　　因为提到“网感”这个词，没有人会认为自己不具备这个能力。


　　但一旦实操，就会发现，“网感”真的是一个既没有标准，又不好把握的东西。


　　它既虚无又缥缈，似乎触手可及，又仿佛相差着十万八千里。


　　去看那些有网感的视频，你会发现，一切都那么天衣无缝，似乎这个感觉就是他与生俱来的，没有丝毫刻意与表演的痕迹。


　　就算是让一个金鸡百花奖的专业演员来重现，也无比能够达到这种网络原生态的表现力。


　　这两个问题经过实践暴露出来之后，林淼开始琢磨起了对策。


　　他迅速地调整起自己的认知。


　　对一个MCN机构来说，原来，最重要的能力不是内容生产的能力，而是发现和开发网红网感的能力。


　　看似这两者没有什么明显的区别，最终的结果都是需要通过网红的视频内容来展现。


　　其实两者的差别很大。


　　一语中的地说，这完全是两个不同的基因。


　　对于前者，那是制作机构的基因，即从创意、脚本再到执行的流程，这么一个过程。


　　对于后者，那是艺人经纪的基因，说白了就是一个星探，能够清晰而又准确地找到网红的特质，并加以开发和打造。


　　既然是基因，那么一定是唯一的，不可能两者兼得。


　　对林淼来说，他显然是前者的基因。


　　所以，当他物色到武琳、刘琳、申珂、阿斌、小丁等人时，是制作机构基因为驱使的。


　　而现在他要打第三枪，走到这一步，他发现，问题就出在了这里。


　　不是说这几人当不了网红，而是如何让他们成为网红。


　　林淼必须要重新思考这个问题。


　　幸好，林淼过去的职业是高级策划，在4A广告圈混过的。


　　他的知识储备和思维习惯以及眼界，具备这个判断力。


　　就拿刘琳来说，如果给她设计剧情式的内容，她表现不出来。


　　那么就必须要寻求一个变通之道。


　　林淼的对策就是改为让刘琳讲述故事。


　　他则通过改变场景、台词，以及动作设计和语言包装来丰富和强化刘琳的人设。


　　这么退而求其次之后，林淼则有了一个惊喜的发现，真是天无绝人之路。


　　同样是讲述，但刘琳和武琳就完全是两个不同的风格，两个不同的人设，以及完全不同的两种形式。


　　刘琳突出的是亲和，武琳突出的是神秘。


　　刘琳的故事是身边事，武琳的故事是典型性。


　　刘琳的表现是自然，武琳的表现是妩媚和性感。


　　诸如此类。


　　实践真是出真知。


　　好学敏感如林淼，他迅速地get到一个法门。


　　回到之前提到的那个看似不可调和的难题，当基因限制自己的时候，如何进行改良？


　　这不是不可以。


　　林淼总结出一个黄金法则。


　　对一个具备制作基因的机构来说，如何靠自身的优势来弥补自己欠缺艺人经纪的短板呢？


　　很简单。


　　反其道而行之。


　　怎讲？


　　如果说，一般性的MCN因为是艺人经纪的基因，他们推送出一个网红的基因是正向推演的过程的话，那么林淼的做法就是反向推演。


　　进一步说，前者是挑人、做事。


　　林淼是做事，按人。


　　再进一步地说，林淼要用自己内容设计的优势来因人而异地确定内容的表现形式。


　　把你应该这么做，改成你可以这么做。


　　网感似乎就渐渐显山露水了。


　　拿刘琳这几期的数据来说，虽然没有达到爆款的级别，但稳中有升。


　　属于细品第二眼美女的那种效果。


　　就是拼干货。


　　用干货来弥补网感的欠缺。


　　这一招的效果还不错。


　　并且还让林淼多了一个惊喜。


　　那就是他发现，在短视频最火爆的此刻，大量跟风抄袭盛行之时，他竟然看到了原创的生命力，将在未来会焕发出强大能量。


　　做一个简单的比方，假设有MCN机构看到了樱花社刘琳的这个视频，就是讲社区的身边事，一事一议，传递出一个抓人眼球和注意力的观点和认知。


　　这就很好克隆出来。


　　甚至可能因为他们的网红更具备成为爆款的“网感”，瞬间就在数据上碾压樱花社。


　　但是，樱花社牛逼之处在于，他可能不会因为这几集的系列造出爆款，但他会持续输出内容，方式和花样多多。


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